评论：美国时尚品牌GUESS将在3月底前关闭中国全部门店

美国时尚品牌GUESS因运营调整，计划于今年3月底前关闭在中国市场的所有线上线下门店。

天猫等平台的GUESS官方旗舰店客服上星期六（2月28日）向《21世纪经济报道》证实了这项消息。

据第一财经报道，GUESS所属母公司回应称，此举是中国市场战略调整的一部分，未来将以全新模式深耕中国市场，但未披露具体调整方案。

GUESS母公司于去年6月发布的2026财年第一季度财报显示，尽管集团全球营收同比增长9%，但公司调整后净亏损为2230万美元（下同，2831万新元），较去年同期的1380万美元同比增亏61%。其中，亚洲市场成为显著拖累。

GUESS在2007年进入中国市场。凭借标志性的美式复古风格与极具冲击力的广告形象，品牌迅速崛起。在2019年前后的巅峰时期，品牌在中国门店总数已达约200家。

不过，随着本土品牌的崛起以及中国时尚消费的转型变迁，GUESS在中国市场也开始遇冷，开启了战略收缩；许多正价门店退出核心商圈，线下渠道也逐渐以奥莱折扣店为主。