这阵子在上海艺文界火出圈的，非徐汇滨江的西岸莫属。当阳澄湖大闸蟹的饕餮风吹皱黄浦江水，魔都年轻的灵魂在西岸滨江畔得以安放。
上个周末慕名前往西岸M梦中心，10多幢商业楼栋里几乎一半是牵着猫狗或推着摇篮车的宠物父母（Pawrents），他们在潮品店外排队买头饰文创品，和自己的宠物并肩入座，与家人打视频电话，也听江美琪演唱会。
毗邻的西岸穹顶艺术中心、西岸国际会展中心，正在举行西岸艺术与设计博览会，聚集国际和国内小而美的画廊，办200多场展览论坛。
在目测30岁不到的消费群中，感觉拉高平均年龄的我，加入坐等被叫号的行列。下午4时多从网上平台取号，300多桌像蜗牛般匍匐前移，身旁的四个女大学生晚上快8时，还在等80多桌过号，吃上网红韩国创意菜。
一度三五百元人民币人均的客单价，过去两年被追求个性彰显、高性价比的年轻化消费群，硬生生拉低到100多元。当供给方放下身段后，需求端为好吃买单的“不纠结”场景强势回归。
川菜馆的主管说，为了应付庞大的客流，老板把40多个服务生增配到60人，保证一桌每晚翻三四台的营业额。她招呼着四川老乡来上海读书的大学生离席，笑言“看到他们，想到年轻时的自己”。
前几天在苏州公干，白居易公元825年任苏州刺史时堆土开凿的七里山塘，则面向国内外游客和中老年群体揽客，传统刺绣旗袍、苏州伴手礼店外，大闸蟹大牌档、米其林级红白汤奥灶面馆全天候迎食客。
在新加坡和中国旗舰合作的苏州工业园区金鸡湖风景区，配合金秋节庆的三湖嘉年华和集装箱盒子概念店，成为生动的打卡道具。
无论是古镇的喧闹，还是西岸的秋晚，抑或是星巴克、汉堡王、赛百味通过引入中资资本、成立合资公司扩店，用全中文打地铁广告，被Z世代托举的干饭盛景、被消费主力驯化后崛起的概念服务型消费，正推助中国消费结构升级。
今年前10个月，中国旅游咨询、文体休闲等新兴消费录得超过10%的增长。面对极不确定的未来，大陆政府四中全会上个月通过的“十五五”规划纲要，除了建设现代化的产业体系，加强高水平的自主科创能力，也把坚持扩大内需、投资于物和人的大力提振消费，放到重要位置，增强中国国内大循环的内生动力和可靠性。
中国国家主席习近平近日考察广东时，对该省前三季度经济增速低于全国平均值，释放出官方可以适度接受经济大省放缓步伐和自己比的信号。
地方向内求，像上海西岸这般，在强化品牌引领、标准升级方面，让入境游客体验到有别于静安嘉里、新天地东台里的新场景，是新一轮带动面广、显示度高的扩容提档；对早年进入中国市场的外资也具启发：先发躺赢的优势一去不复返。
（作者是华文媒体集团新晨业管理咨询总经理）
