针对日本首相高市早苗在台湾问题上的强硬表态，中国主管部门发布赴日旅游提醒，引发市场连锁反应，日本旅游及美妆类股票也应声下跌。
在这一看似短期反制的外交博弈背后，或正酝酿一个更深层的趋势：若中日关系持续紧张，中国民众的出境旅游选择可能出现结构性调整，进而重塑东亚地区的民间往来格局。
中国主管部门以旅游提醒作为首要回应之一，体现精准的外交工具选择。与贸易制裁等重工具相比，旅游管控的信号明确、代价可控，且具备较高的可逆性。近两年来，日本吸纳规模可观的中国中产阶层消费，2024年赴日国际游客中，中国大陆旅客达700万人次，占比高达五分之一，人均消费额更是位居榜首，约1.3万元人民币（约2380新元），分别为韩国及美国游客的2.3倍与1.7倍。
在中国宏观经济增长放缓的背景下，“引导海外消费回流”已逐渐成为战略共识。“十五五”规划明确提出将大力发展入境旅游，以打造旅游强国。因此，此次短期举措并非仅为被动反制，实则契合中国深层的结构性改革需求，或将成为长期政策引导的起点。
政治风波导致的民间交流下滑通常是暂时的。但当前局势的根本不同，在于历史积怨与台海问题交织，使得中日关系大概率陷入长期紧张。在政策导向下，部分中国游客已开始重新评估日本作为旅游目的地的政治风险，延迟或取消出行计划。与此同时，替代性目的地正加速抢占市场空缺。
在此轮中日关系波动中，泰国迅速推出“泰国安心游”项目，旨在优化中国游客的赴泰体验。几乎同时，俄罗斯宣布将于近期推出对等的中国公民访俄免签便利。消息发布后，北京—莫斯科航线搜索量单小时激增340%，武汉—圣彼得堡航线，周预订量同比飙升1400%。
由此可见，在外交政策引导下，部分中国游客未来或将优先选择“对华友好”国家，作为出境游目的地。其中，入境便利、性价比高的亚细安国家及“一带一路”沿线地区，有望成为主要受益方。
尽管政策信号明确，市场力量的自主性仍不容忽视。中国中产阶层对日本旅游的偏好，植根于多年的消费习惯、服务体验与文化亲近，这种惯性不会轻易瓦解。然而，若两国关系持续恶化，市场终将做出理性调整。
团队游敏感性最高，首当其冲。自由行游客虽韧性较强，但长远来看，签证便利度、航班频次与公共舆论环境等变量，终将影响个体决策。例如，身边一位资深二次元爱好者朋友，年度计划已从“赴日打卡动漫圣地”，转向“巩固俄语为商务出行做准备”。这正是宏观政策在微观个体选择上投下的缩影。
中日旅游格局的结构性转变，或将引发多重连锁反应。对日本而言，意味着旅游收入直接缩水，关西、北海道等高度依赖旅游业的地区经济将受冲击。其次，民间交流的深度与广度恐将严重受损。一个切身体会是：一位曾与我在巴黎共同出席《金陵十三钗》首映式的日本友人，今年刚在老家大分市开设一家民宿。我本计划前往支持，却因当前政治寒流与地方火灾的双重挑战，深感阻力重重，不得不将行程搁置。此事虽微，却是民间情谊在政治变局中步履维艰的真实写照。
对中国而言，此举亦是一把双刃剑。过度依赖政治导向的旅游政策，可能削弱市场内生动力，影响出境游产业的健康发展。因此，如何在坚定维护国家核心利益的同时，尊重市场规律，为民间必要交流保留通道，已成为下一步的关键课题。
作者是浙江省投融资协会高级顾问
