“太好笑了这个，毙掉。一点正能量都没有。”
这是中国网红Papi酱上周发布的短视频《我想象中的春晚导演》中的一句台词。在5分钟多的内容里，Papi酱化身中国春晚导演组成员，模拟春晚节目在一轮轮审查过程中不断被调整的过程。
在视频里，好笑的内容因为“没有正能量”被直接否决；节目为配合时长要求被迫“掐头去尾”；“老年人看不懂”和“年轻人不喜欢”成为节目取舍的重要标准；小品被强行塞入网络热梗，主持人也被要求适当“出错”，以制造笑点与讨论度。
这条视频出街后被疯转，网民调侃“过于写实”“仿佛看了一集春晚纪录片”，也有人感叹Papi酱出道十多年，“至今没有创作瓶颈”。
本名姜逸磊的Papi酱今年39岁，毕业于中央戏剧学院导演系。她从2015年起开始发布短视频，常在视频中自称“集美貌与才华于一身的女子”。在一条夹杂上海话和英文的吐槽视频意外走红后，Papi酱迅速成为现象级人物。目前，她在微博和抖音的粉丝量都超过3000万。
作为长期活跃在公众视野中的大网红，Papi酱不是第一次以春晚为题材进行创作。2017年和2025年，她都曾以情景演绎的方式调侃春晚节目，只不过当时并未引发风波。
但这一次情况明显不同。视频发布两天后，就从Papi酱在各个平台的账号上消失。不过，网民翻录的视频仍在网络上疯转，并被剪辑、改编成不同版本传播。
“Papi酱春晚视频下架”的消息在中国互联网上迅速发酵，相关话题一度冲上微博热搜。有网民调侃：“视频几乎提前写好了结局，就是真的被毙掉。”也有批评声音认为“不能因为这样就否定整个春晚，对工作人员太不公平了”。
视频下架的具体原因不得而知，网上流传的说法主要有两种。一种认为，由于涉及央视春晚创作与审查内幕，平台担心争议扩大而将视频下架；另一种则认为，随着围绕视频的讨论不断发酵，Papi酱团队担心引发账号风险，主动删除视频。
围绕内容尺度的争议，对Papi酱并不陌生。2016年4月，她的作品因频繁出现粗口等表达，被监管部门要求下线整改，部分作品一度从平台撤下。
不过，那次风波并未断送Papi酱刚起步的事业。不久后，她便以2200万元人民币的天价，将一条视频贴片广告卖给一家在线美妆零售商。此后，Papi酱的事业版图持续扩张，不仅成立MCN机构、也在电视综艺和影视作品中亮相。
2023年，Papi酱与文化名人许知远对谈时坦言，视频创作空间明显收紧：“现在我说实话，限制太多了。我觉得2015年能做很多东西，现在都做不了……你既要有自我约束，也要有平台约束，你也不能去调侃。”
Papi酱感受到的变化，并不只发生在她身上。过去两三年，不少拥有千万粉丝的头部网红在经历封禁或整改后重新回归，内容取向随之变化，现实讽刺、针砭时弊与争议性题材明显减少，更多转向日常化、娱乐化内容。
在央视春晚舞台上，这样的转向早已有迹可循。这些年，春晚舞台一年比一年精致，灯光舞美不断升级，但多数观众对节目内容却越来越不买账，认为内容重复、缺乏新意。
正因为这种不满积累已久，Papi酱吐槽春晚的视频才会迅速引发共鸣。只是，这样既讽刺又诙谐的内容，最终还是没能留下来。原因或许正如她在视频中扮演的“导演”所说：“一点正能量都没有。”
