台湾网红“馆长”近期积极在中国大陆拓展事业版图，上周更进军大陆直播带货；首秀成绩不错，却在海峡两岸引发两极反响。
馆长于2025年12月27日在抖音开启首场直播带货。据《香港商报》报道，馆长开播仅20分钟便卖出1万7000份“旺旺大礼包”，还登上抖音“带货总榜第一名”，营业额超过319万元。直播期间，在线人数最高超过10万人，累计观看量达数百万。
馆长在这之前的试播已吸引405万人次观看，打赏金额超过100万元，报道形容馆长“展现惊人流量号召力”。
陆网民赞有“战略眼光” 台网民唱衰“赚不了多久”
馆长在大陆直播首秀告捷，两岸网民的反应却是两个极端。
大陆网民“游戏大妹子呀”评论道，馆长直播带货一开始并不被所有人看好，担心他“不聊天、不煽情、不制造气氛”的非传统主播路线，可能会把直播间弄得冷冷清清。
从结果来看，这名网民认为，大家都白担心了。她对馆长在直播中关闭打赏功能、拒绝广告插播表示佩服，认为馆长“没有花式话术，没有限时压单，更没有情绪裹挟”的直播带货方式，体现了什么是“稳字当头”。
网民“两岸青年”则赞赏馆长选择合作在大陆深耕30年的台企旺旺集团，认为此举“展现了极高的战略眼光与情感温度”。“两岸青年”指，当馆长在直播间里打开旺旺雪饼、吃着浪味仙时，传递出的不仅是产品的美味，“更是一种同根同源的文化默契”。
相比之下，台湾网民和台媒对馆长的带货首秀，更多是冷嘲热讽。有台湾网民评论：“看样子馆长留在对岸就好了！别回来！”“很棒呀，祝福他就留在那边，台湾身份证顺便注销！”
还有网民在社媒Threads分析馆长带货的高流量，指带货主播可能找公司刷单推高流量热度，吸引“不明真相的群众上当”，而公司刷的单根本不会出货。因此，号称一场卖几千万几亿的直播带货，实际数字“去掉两个0或者三个0才是真的”。
台湾亲绿媒体三立新闻还找财经专家分析，预计馆长可能会因为大陆退货率太高而面对亏损。这名财经专家在节目中直接开呛：“今天馆长轰轰烈烈地迎向人民币，要大赚特赚，我们就来看看他能赚多久！”
从“爱台抗中”到力赞大陆
向来以硬汉形象示人、说话直来直去的馆长回到台湾后立刻上线反击，秀出多张消费者已收到货的照片和留言，还高度称赞大陆电商是“全世界最强”，要台湾好好学习，并称情况“不是民进党想的那么简单”。
这不是馆长第一次力赞大陆，这也与他过去“爱台抗中”的言论大相径庭。
本名陈之汉（之前是陈思翰）的馆长，起初以健身教练身份在社媒上发表一些与训练、生活和时事有关的视频内容。他以犀利直言、具争议性的政治观点和社会评论累积流量，很快在台湾网络圈走红。
2019年，香港爆发反修订《逃犯条例》示威活动，馆长和当时代表政党“时代力量”的立委黄国昌，发起“拒绝红色媒体、守护台湾民主”游行，号召台湾民众上街抗议立场亲北京的台媒。
馆长当时接受媒体专访时说：“不要再去听信大陆有多好”，“要帮助大陆人从水深火热中（走）出来”。
时间快进到2025年6月，馆长首次“登陆”到了上海，连连称赞上海浦东机场建设宏伟，还迫不及待去搭磁悬浮列车，证明高铁座椅有靠背、厕所有门。他还反讽，要亲自体验民进党所谓“水深火热”、没有自由人权的大陆真实生活。
陆企奉命注资馆长？
当时台湾立法院民进党团干事长吴思瑶就批评，馆长已成为“不折不扣的统战样板”。
台湾另一亲绿媒体《自由时报》不久前引述知情人士报道，馆长已在大陆成立新公司，进军直播带货；据报有大陆茶叶品牌与馆长签订500万元代言合约，另有大陆网络公司为馆长的抖音账号提供技术与流量支援。
报道指，为馆长注资的多家大陆企业都受官方高度监管，北京要求这些企业注资给馆长，是要以商业合作之名，将这名台湾网红打造为“统战样板”。
《自由时报》还引述知情人士分析，尽管馆长以低俗风格著称，但可以让某些群众感觉亲切，因而成为北京“重点关注与扶植对象”。由特定企业出面与馆长合作，则是要增加追查资金链难度。
大陆国台办发言人张晗12月31日在例行记者会上反驳相关报道“纯属子虚乌有、恶意造谣，用心险恶”，馆长也表示要提告《自由时报》。
馆长不是第一个被指控接受大陆资金，替北京进行大外宣的网红。2024年，台湾网红“波特王”爆料称，大陆以机票加住宿互惠模式，邀请10名台湾网红到大陆旅游拍片，内容完全不用谈论政治。
波特王称，这种利用旅游、美食、美妆等软性宣传的手法，就是要渐渐培养台湾人对大陆的好感，“统战手段相当隐蔽”。
约两周前，身居海外的军事网红“说真话的徐某人”在社媒平台X公布一段录音，指自称是解放军中间人的大陆网红“落日海盗”，曾向他开出每月4万欧元高薪，要他批评台湾军事不足，让台湾人丧失信心。
评论员：网红大外宣配合围台军演
《德国之声》客座评论员黄锦钟撰文分析，按照徐某人自述，“落日海盗”是于2024年9月接触他。几乎在同一时间，大陆邀请包括台湾在内的各地网红前往新疆旅游，希望宣传新疆“和乐融融、歌舞升平”的繁荣景象，以反驳西方对新疆人权问题的批评。
同年5月及10月，解放军展开“联合利剑-2024A”、“联合利剑-2024B”两场大规模围台军演。黄锦钟指，如果结合官方收买网红的指控来看，似乎是“分进合击、一硬一软”的操作模式。
黄锦钟发表上述分析两天后的12月29日，解放军展开“正义使命—2025”围台军演，并于隔天在台湾周围五大海空域进行实弹射击。
黄锦钟分析认为，收买网红的成本低、操作门槛不高，风险也相对可控。加上台湾自媒体产业发展蓬勃，他预测，大陆将持续收买台湾网红、不断加码合作条件。
但他也提醒，任何评论都“不应无限上纲为对个别网红或特定使用者的‘猎巫式’指控”，把统战问题过度简化为“谁被收买”的针对性讨论。
进军抖音直播带货的馆长，是开拓更大市场的商业人才，还是被收买的“统战样板”？答案恐怕仁者见仁智者见智。可以确定的是，随着两岸经济差距拉大、政治对立加剧，网红“登陆”引发的争议不会止于馆长。
