“你以为你在顶楼，但出来发现在底楼（Ground Floor）；你以为你在底楼，但你出门要先上12楼！”
“这个城市是叠在另一个城市之上！轻轨‘穿楼’、公交‘飞天’，简直就是8D魔幻的赛博城市！”
这是中外博主在Tiktok或INS等短视频平台在介绍重庆时，最常用到的描述方式。这些聚焦重庆独特地形和奇幻建筑景观的角度，往往也是博主视频中最吸睛、收获流量最多的一款。
重庆95后摄影师卢津金（Jackson Lu）2024年9月在TikTok用英文发布了一条关于在重庆“你永远不知道自己在哪一楼”的视频后，获得了500万的播放流量，半个月内单条视频播放量增至3700万，粉丝激增16万。 如今坐拥60万粉丝的卢津金接受《联合早报》采访时，坦言自己是幸运的。他说，前面是有积累的过程，但正好赶上了“China travel”和重庆爆火的这个节点，“各方面条件都满足后，才可能红”。
毕业于加拿大多伦多大学电影专业的卢津金去年4月担任了美国顶流网红主播IShowSpeed（本名沃特金斯，Darren Jason Watkins）重庆行的导游。 在他的陪同下，被中国网民称为“甲亢哥”的网红在重庆进行了超过六小时的直播，制造了巨大的流量，带动多个外国网红后续到重庆打卡。
TikTok粉丝数长期居全球第二的“无语哥”(Khaby Lame)在甲亢哥中国行结束五个月后，去年9月也来到重庆。
两个月后，YouTube 频道拥有上千万订阅者的美国知名厨师约书亚·卫斯曼Joshua?Weissman也在重庆拍摄了节目。
重庆的独特景观无疑为网红提供了绝佳的创作条件，而网红的影响力又推高了山城的热度。被网民称为“重庆野生旅行大使”的卢津金说，这种双向互动是非常好的循环，“越来越多的人看，越来越多人的口碑互传，就会形成良性的滚雪球效应。”
同样，凭借模仿美国总统特朗普出圈的重庆本土网红“瑞哥”，用独有的英语腔调介绍重庆饮食文化、风土人情，不仅让自己成为流量大户，也刷新了重庆在外网的知名度，被重庆官媒形容为“家乡代言人”。
重庆工商大学文学与新闻学院教授蔡敏接受《联合早报》采访时说，外国流量主播的到访，强化了重庆在国外社交媒体上的影响力，同时重庆本土网红走出去，这样的传播交织，构成了良好的国际传播生态。
传统工业重镇到网红城市之路
作为中国抗日战争时期的陪都，重庆传统上是以钢铁、机械、军工为核心产业的重工业城市，旅游和服务业占比偏少。
进入互联网时代，重庆独特的地貌、建筑和错综复杂的地形、交通，开始受到中国导演的青睐。
2016年上映的高热度电影《从你的全世界路过》、《火锅英雄》，2019年口碑票房双丰收的 《少年的你》以及2020年爆红的悬疑剧《沉默的真相》等影视作品，均在重庆市区取景。
在影视导演的镜头捕捉和大荧幕的影像呈现下，重庆的立体景观和市井气息在中国国内出圈，成为既具都市现代感又充满烟火气的网红城市。
随着短视频时代的到来，重庆这类“高反差“、“强视觉”的景观进一步受到网络追捧，一度被形容是“十个抖音（视频）九个重庆”。
这种追捧也延伸到同样偏好视觉冲击的TikTok、INS等海外平台，重庆便以“赛博城市”“未来世界”等标签，在海外声名鹊起。
重庆自带“网红基因”
上海交通大学文创学院副院长薛可告诉《联合早报》，重庆本身就具备“网红基因”，其独特立体的地貌和奇幻的雾都气象，以及错落有致的高密度建筑群，“构成了极具辨识度的‘魔幻现实主义’视觉奇观，恰恰与短视频推崇的竖屏美学风格相符”。
她说，短视频环境下，视觉冲击是传播“破圈”的关键要素。这一渠道打通后，重庆极具张力的视觉素材就脱颖而出。
重庆大学新闻学院教授、新闻系主任刘丹凌受访时也说，自媒体的发展使城市魅力得到最大程度地展现。重庆的走红，是本身的魅力和活跃的互联网之间的耦合关系共同造就。
刘丹凌还说，重庆在发展过程中，也在努力地让自己被看见，无论是主流媒体、自媒体，还是重庆居民，都在帮这座城市自我发酵。
实际上，在“网红”还没成熟的年代，重庆人天性中的幽默和松弛感，以及日常行为方式中自带的诙谐甚至荒诞色彩，就已经是互联网热点常客。
2016年，有“火炉”之称的重庆夏天持续高温，当地市民便集体在河水中架起麻将桌，边打麻将边泡脚纳凉。这一极具草根乐趣的画面迅速吸引了外界关注。
蔡敏说，一方水土养一方人，重庆人豁达、幽默、不饶（直接），这些性格特质让他们的形象更有辨识度。
另一方面，受码头文化影响，重庆人性格中的豪爽、热情、张扬和执着，也在讲求“眼球经济”的互联网传播时代，更容易占得先机。
在“甲亢哥”中国行中，穿着一身花袄的重庆荣昌“卤鹅哥”，从成都、长沙跨越五城一路追随的举动和夸张的行事作风，不仅成功吸引到“甲亢哥”团队的注意，也达到了他希望“荣昌卤鹅”破圈的目的。
打卡胜地 入境外籍旅客创新高
重庆西瓜国旅国际旅行社资深导游杜江山告诉《联合早报》，去年年初开始，新加坡、马来西亚游客团明显增加，以前团队规模十多人，现在则接近40人。
根据官方数据，去年重庆口岸出入境流量逾248万，入境外籍旅客创历史新高。其中亚细安（中国称东盟）国家的外籍旅客占比高达72%。
据杜江山观察，他接待的游客中约六成是被Tiktok、小红书视频以及影视作品吸引而来，最近一轮新加坡游客看了在重庆取景的青春偶像剧《难哄》，“专程来重庆打卡一家面馆”。
这类冲着影视剧或视频节目专程来打卡的旅客在重庆十分普遍。卢津金去年年初开办了一家服务外国游客的旅行社，他去年11月和百万粉丝级别的澳大利亚网红艾米（Amy Lyons）合作了一期美食节目后，约有两成客户因此慕名而来。
来自阿姆斯特丹的玛丽亚在重庆著名景点南滨路受访时说，她原本打算假期去巴黎或者东京，但在TikTok上刷到了重庆机车拍摄的视频后，决定改道山城，体验一把“速度与激情”。
三年前从汽修行业转型为机车拍摄业务的骑手季与与受访时说，外国顾客越来越多，尤其最近几个月，大概已占到九成。
季与与看准外网走红给重庆带来的国际旅游潮，特意学习了简单的英文，打算专攻外国游客市场。
标签打卡和城市文化的平衡
对于重庆以“赛博城市”等标签走红吸引游客打卡，有学者指出，外网关注点多集中于重庆的空间奇观，但这不应是终点，而是可以延展更深层文化内容的起点。
薛可说，无论是码头文化，还是饮食体系、夜间生活，重庆都有丰富且可持续讲述的文化资源。
她认为，外网赋予的标签既有传播红利，也有文化异化风险，如果过度依赖，可能变成束缚城市文化深度的牢笼，“关键不在于标签是否存在，而在于标签是否为城市文化的‘唯一叙事’”。
刘丹凌则说，城市的文化精神底蕴不会因为一些典型化的符码而被完全遮盖，“它需要有一个窗口打开认知的好奇......后续可能带来更多、更深入的探索。”
上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑认为，外网标签是另一个侧面和观察点，“人们意识到‘原来老外是这样看重庆的’，其实赋予了它更多意义，而不是被窄化”。
他说，当游客进入重庆后，就会去理解当地的日常生活规范，观察中国人所了解的重庆。
窗口：传播路径改变中国对外叙事方式
短视频+网红的传播路径不仅带动了重庆等城市的“China Travel”热潮，某种程度上也重塑了中国对外宣传的方式和视角。
中国近年多地开设官方背景的海外传播账号，这些账号多采用日常、生活化的标签，如#VisitShaanxi、#Love Shanghai、#Noodle、#Panda等，以直观吸睛的方式走入海外受众视野。
重庆2018年成立的西部国际传播中心负责人受访时说，中心选题方向要求参考海外网民的关注点，要贴近中国实际、国际关切和国外受众。
这个由中共重庆市委宣传部主管的平台目前还在建设海外网络达人及MCN（网红经纪运作机构）运营体系，希望以此吸引国际短视频达人和网红。
负责人介绍，中心目前有三名外籍员工，提供不一样的视角，帮助团队更好地理解海外用户对中国的认识。
刘丹凌说，中国早期对外宣传在内容和渠道上都比较有限，现在话语体系的建设更加纯熟，以别人更能接受的方式，把中国的声音传出去。
中国过去对外宣传体系中，多以厚重历史、文化语言这类宏大叙事为主。
通过拍摄壮丽山河的宣传片、举办传统艺术展览、组织国家剧团海外演出、设立孔子学院等，塑造国家形象，试图提升软实力，但在西方舆论场却收效甚微，一些项目还被视为带有贬义色彩的“propaganda”。
随着大众传播方式“下沉”，中国各地开始聚焦日常生活和小人物，突出“亲民”、“烟火气”，来为城市破圈。
“六朝古都”西安此前因大唐不夜城“不倒翁姐姐”的出圈，在TikTok上获得200多万次的播放量。
薛可说，国际传播不仅要高大上，更要接地气。“在互联网，真实的生活比精美的摆拍往往更具情感穿透力。”
徐剑也认为，中国的宣传应投入更多资源去做柔性推广，“文化不仅是送出去，更要关注如何卖出去”。
他以前不久重庆合川“呆呆”妹杀猪爆火为例，指出这类日常生活小事更受关注。
徐剑还说，外国游客不一定要认同意识形态，但只要不抱持固有偏见，“愿意走进中国，就一定会认同中国人的日常生活......而这就是中国的软实力”。
刘丹凌补充说，以这种方式形成的软实力，会转换成一种魅力和吸引力，拉近彼此的距离。
