中国出台新规遏制电子烟行业的价格战和“内卷式”竞争，通过禁止厂商投资和新建项目，化解行业内的过剩产能。
中国国家烟草专卖局网站星期五（2月13日）发布《关于落实电子烟产业政策 进一步推动供需动态平衡的通知》，旨在综合整治电子烟产业“内卷式”竞争，化解并防范产能过剩风险。
《通知》明确，电子烟企业不得投资新建项目，迁建及恢复建设项目不得增加产能。
确需增加产能的项目，应符合电子烟产业政策、监管政策以及产能管理规定，产能利用率处于较高水平，具有真实且持续增加的市场需求以及相配套的环保设施设备和技术条件。
不过《通知》规定，上述原址技术改造扩大的产能，不得导致电子烟产业总产能增加。电子烟相关生产企业不得违规增加生产线数量、能力或增设零配件产线，禁止变相扩大生产能力、规避固定资产投资审批。电子烟相关生产企业投资或产能整合重组应当符合反垄断法律法规及相关规定。
就电子烟行业接下来的发展趋势，官方要求坚持以市场需求为导向推进电子烟产业供给侧结构性改革。统筹发挥有效市场和有为政府作用，在已核定产能范围内核定年度生产规模，作为企业年度产销目标，切实化解并防范市场无序竞争风险。
针对风险较高的市场主体，《通知》要求重点核查管控，依法严厉查处企业出口回流、虚假报关、产品不符合国家标准和质量安全要求等违法违规行为。
至于行业里现存的过剩产能，《通知》指出要畅通过剩产能退出机制。对不符合产业政策和国家相关标准、生产销售不合格产品的企业，依法依规淘汰相应产能。对于产能利用率长期低于电子烟产业平均产能利用率或存在违法违规及失信行为的企业，纳入重点监管范围，逐步淘汰落后产线并核减相应产能。
《通知》也规定，厂商不得通过电商、短视频、直播、社交平台等网络平台违规销售电子烟，并落实相关市场主体各环节未成年人保护义务，加强购买资质核验，不得采用诱导性方式开展营销推广，禁止使用甜点、糖果、水果等风味名称对电子烟产品进行命名。
