“顺丰速孕”车贴被批低俗 商家侵权赔偿顺丰20万

中国有商家玩谐音梗销售“顺丰速孕”车贴，顺丰公司将涉事商家诉至法院，广州法院判决相关行为构成商标侵权，被告赔偿顺丰公司20万元。

据南方网、南都N视频报道，广州知识产权法院近日对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（顺丰公司）诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。

法院审理查明，店小二公司售卖车贴的商品名称为“顺丰速孕车贴速运贴纸头盔贴个性搞怪创意字帖电动摩托车三轮标识”。店小二公司主张称，该商品销量低，总销售额不足2000元，且已下架。

顺丰公司提供证据显示，多家媒体于2025年9月至10月期间针对“顺丰速孕”车贴引发网友热议进行报道，“网友吐槽顺丰速孕车贴让人不适”的话题曾居于微博热搜榜第四位，有网友评论“低俗”“不尊重女性”。

法院认定，案涉的顺丰商标由顺丰公司在2013年12月注册，是其核心商标之一，经长期推广使用在快递运输等服务领域已达到驰名程度。

法院指出，被诉侵权标识与顺丰商标的构成要素高度相似，仅将“运”替换为“孕”，且二者均用于车辆贴附场景，易使公众产生关联联想。

判决书认为，这不仅是对女性生育体验的漠视，还在公共视觉空间制造低俗氛围，让公众产生不适感。这种行为并非创意表达，而是商家利用猎奇心理进行低级营销，违背了公序良俗和对女性的基本尊重，贬损了顺丰公司长期积累的品牌形象和市场声誉，构成商标侵权行为。

对此，法院判令被告店小二公司赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元；并于判决发生法律效力之日起十日内在媒体刊登声明消除不良影响。