中国四家人形机器人企业在农历新年前，相继官宣将亮相马年央视春晚，使今年春晚成为机器人阵容最庞大的一次，也被网民幽默调侃为最“不是人”的一次春晚。
除宇树科技是第三次携手春晚成为“机器人合作伙伴”外，其余三家企业松延动力、银河通用和魔法原子均为第一次登上春晚舞台。
中国媒体《财经》引述行业人士透露，每家机器人公司需支付的春晚合作费高达1亿元。
费用高昂却依然吸引多家机器人公司扎堆春晚，凸显这一领域急于“被看见”的迫切需求。
新加坡一家机器人行业协会的负责人张昊告诉《联合早报》，春晚本身是一个全民“注意力入口”，宇树去年在春晚上破圈，给其他机器人公司带来示范效应。
去年央视春晚舞台上，一群穿着大花棉袄的机器人扭秧歌的画面，吸引全球目光，让宇树科技成为家喻户晓的机器人代名词。
宇树在市场上的热度也随之飙升，企查查数据显示，去年宇树科技中标数量是2024年的2.4倍，显示这家公司在获得大量关注。公司去年也完成新一轮融资，并宣布上市消息。
不过，张昊指出，春晚效应也反映出这一行业目前还是靠公共叙事和社会关注度，要用上春晚来证明存在感，说明还无法靠规模化订单来驱动增长。
香颂资本董事沈萌受访时也指出，人形机器人目前处于“烧钱”阶段，行业更多重心放在如何更好地进行下一轮融资，而非完善技术、投入应用场景。
1亿元人民币上场费 是一次战略押注
此前有消息称，和宇树在出货量上展开角逐的智元机器人，为争夺春晚曝光曾开价6000万元，但被宇树拉至1亿元，但智元否认了相关消息，宇树则未回应。
智元机器人去年12月31日曾亮相湖南卫视跨年演唱会，但公司近日以“预算有限，优先保障具身智能技术及产品研发费用”为由，决定不参加本届央视春晚。
有观点认为，为上春晚砸1亿元重金，对机器人研发公司不是笔小数目，从长远发展看未必是明智之举。
以目前中国唯一一家上市的人形机器人公司优必选为例，公司去年8月公布的2025年上半年财报显示，公司研发投入达2.18亿元，占总营收的35.1%。这意味着一次春晚的赞助费，相当于公司一个季度的研发开支。
张昊指出，从研发角度和长远发展看，1亿元的宣传投入肯定不值得，但行业目前的时间窗口非常有限，如果企业不赶紧挤到第一梯队，就可能影响后续融资和上市时间，最终面临淘汰出局。
他说，这种高风险、强预期导向的战略性押注，核心在于“是否能够通过这笔投入，加快融资进程和市场认可速度”。
中国经济学者盘和林受访时则说，人形机器人开发需要大量的资本投入，吸引融资是企业发展的必经之路，“没有钱的企业搞不了研发，这也是人形机器人必要开支”。
银河通用背后的投资方纪源资本管理合伙人符绩勋1月底在一场媒体交流会上说，他并不了解企业为上春晚花的费用，但强调“现在具身智能行业和当年的互联网、电动车行业很像，头部公司都需要更高的能见度”。
符绩勋还说，高能见度能为企业争取到更多政府和资本的支持，创业者也希望借此形成良性循环；但最终能否做成，还是要看企业自身的落地能力。
张昊也说，对于已有清晰发展路径、资金实力雄厚的企业而言，这个选择在策略上尚有合理性；但对仍处于早期阶段、尚未形成产品和订单闭环的公司来说，不确定性明显更高。
泡沫化争议下 人形机器人企业排队IPO
今年春晚被市场形容为机器人公司的“超级路演舞台”，背后原因是业内预计今年具身智能公司可能迎来一波上市潮。
星海图、众擎机器人和魔法原子1月23日同天释放IPO信号；在此之前，有望成为A股“人形机器人第一股”的宇树科技以及乐聚机器人、云深处等已相继完成股改，并正式启动了IPO计划。
机器人公司排队上市之际，行业投资过热、概念炒作和泡沫化风险的担忧声也未停息。
早在去年初，金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾指具身智能商业化路径不清晰，引发“人形机器人泡沫论”。
图灵奖得主、“AI教父”杨立昆1月在达沃斯论坛上也对人形机器人发展表示不乐观，在他看来，还没有一家企业的机器人能够做到真正聪明和有用。
对此，盘和林指出，人形机器人目前的确是概念期，但任何科技产品都是从概念期过来。“科技领域泡沫化是常态，甚至还要防止泡沫退潮导致行业发展停滞。”
他认为，在市场有热度的时候，机器人企业应尽可能囤积资金。
张昊则说，对比去年最热状态，市场已经在逐步降温，尽管行业普遍还在炒作概念，但有些头部企业已经落实到量产和工业场景落地。
《南华早报》引述美国投行摩根士丹利最新预测数据显示，中国人形机器人今年销量将增长133%至2万8000台，比之前预测的1万4000台翻一番。
分析：政策支持 或让企业急于短期套现
摩根士丹利去年5月的一份报告还指出，中国在这一领域处于领先地位得益于政府的大力支持。
具身智能去年首次被写入政府工作报告。在“十五五（2026年至2030年）”规划建议中，这个领域也被视为未来产业的重要组成部分，是拉动经济发展的新引擎之一。
不过，沈萌认为，政府急于通过扶持新兴产业以提振经济的方式，让企业形成了路径依赖和短期套利思维，最终可能导致整个产业越来越虚化。
他说，政府提出产业政策，制造行业热点，资本就蜂拥而至。企业一方面想短时间内快速变现，一方面又担心短期内拿不出东西，政府可能就失去了兴趣。“这导致整个产业急功近利，不愿意去做真正更底层、打基础的辛苦工作。”
沈萌补充说，这样的后果可能就像新能源汽车一样，“一旦泡沫破灭，就可能砸在手里”。
