以法式简约风格见称的法国时装品牌LEMAIRE，因一组宣传照在中国大陆引发轩然大波。照片中出现的长衫、长辫及剪刀等元素组合，被大批网民质疑明显影射清末的剪辫历史，带有“辱华”倾向。在舆论压力下，LEMAIRE星期天（4月26日）发声明致歉，称并未充分考虑文化语境的差异。
据南方都市报、星岛头条等报道，这起事件的导火线，是LEMAIRE为其香氛系列“Objets Senteur”所发布的一辑宣传照片。照片中，一款用于承载香氛的手工编织物，其外形被设计成一条长长的辫子，旁边更配上了一把剪刀。
长辫与剪刀的视觉组合，随即触动中国网民的敏感神经，认为这明显影射清末的剪辫历史，带有侮辱性。大量不满的评论涌入品牌官方社交媒体，LEMAIRE其后一度关闭所有贴文的评论功能，但未能平息风波。
眼见风波愈演愈烈，LEMAIRE星期天终于在微博发表声明，正式道歉。声明称：“对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。”
LEMAIRE承认，在发布与呈现过程中，“未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性”。公司并承诺会将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，避免类似情况再次发生。
公开资料显示，LEMAIRE由前爱马仕（Hermes）创意总监Christophe Lemaire在1991年创立，品牌以法式极简主义为核心。其少数股权在2018年被日本Uniqlo的母公司迅销集团（Fast Retailing）收购。
值得注意的是，LEMAIRE近年正积极扩张中国市场，今年1月更于上海武康路开设了其全球最大的旗舰店。
LEMAIRE在中国的第三家门店今年3月落地北京。品牌艺术总监当时表示，“北京是2011年时我们到访中国的第一站。北京太古里旗舰店的开幕标志着意义非凡的一步。我们希望这个空间能成为一座桥梁，让我们与这座城市的文化相互联结，彼此交融。”
有网民在评论中指出，品牌一方面希望赚取中国市场的利润，另一方面却在文化敏感性上表现轻率，道歉显得诚意不足。
