中国在非洲打造庞大媒体帝国 但收视惨淡不敌西方媒体

（内罗毕彭博电）中国近20年在非洲打造庞大的媒体帝国，试图传播北京的声音。但非洲民众仍倾向关注西方媒体，中国媒体在当地面临收视率极低的问题。

据彭博社报道，自2000年代中期开始，随着中资企业海外业务版图扩大，中国进一步加大力度建设软实力。中国的广播公司、通讯社和报社在非洲雇佣了数百名记者，开设数十家分社，建造了最先进的演播室，并聘请当地知名主播。

肯尼亚首都内罗毕成为北京在非洲宣传活动的中心，新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网、《中国日报》在这里均设立了分支机构。

不过，根据《网络媒体与全球传播》期刊的一项研究，自2018年以来，中国媒体在主要市场的收视率增长并不显著。中国环球电视网（CGTN）是海外表现最佳的中国媒体，但在肯尼亚，只有6%的观众表示每周至少收看一次CGTN，南非的这一比例为7%，尼日利亚为11%。

相比起来，英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）在这三个市场的收视率都达到了30%至40%。

报道认为，官僚机构运转失灵、领导层频繁更迭以及日益严格的政治管控，是中国在非洲的媒体实验难以成功的主要原因。同时，中国媒体持续不断的“好消息”，让人感觉更像是宣传。

尽管中国媒体在非洲市场未如预期，但北京更广泛努力在非洲提升影响力已见成效，包括在非洲投资基础设施建设、发展政治关系等。

民调组织非洲晴雨表2025年的调查发现，十分之六的非洲人认为，中国的经济和政治影响力是积极的，这一比例高于他们对美国或欧盟的看法。