在韩国的街头，行人依旧熙攘，但最近到过当地的人很容易察觉到一个变化：街上讲中文、来自中国各地的游客明显多了起来。
这并非错觉，来自中国的赴韩游客人数正持续攀升。韩国文化体育观光部和韩国观光公社2月11日披露，从2月15日开始的九天春节假期内，预计将有19万名中国游客赴韩旅游，比去年同期增加44%。
航空数据同样印证了这一趋势。航空数据分析公司Cirium的资料显示，中韩之间的航班量较去年同期增加近25%，春假期间航班总量达到1330余架次。
航班管家DAST监测数据也显示，2026年中国春运第一周（2月2日至8日），上海浦东飞往韩国仁川的航班量位居前三。中国东航则披露，截至2月11日，国际及地区航线中，首尔已成为最热门的目的地，旅客量同比显著上升11.7%，位居涨幅榜首。
这一数据爆发的背后，是中国游客出境游热门目的地的重新洗牌。2025年以来，中国赴日本的航班量长期位居出境航线首位，但在12月中旬，赴韩国的航班量反超日本，跃居第一。
这背后的关键因素之一，是中日关系的持续恶化。日本首相高市早苗去年11月发表“台湾有事”论触怒北京后，中国随即发布旅游提醒，建议公民避免赴日旅游，多家中国航空公司也陆续取消飞往日本各地的航线。
今年1月，中国官方再度发布通知，称日本社会近期治安不靖、部分地区连续发生地震，“中国公民在日本面临严重安全威胁”，提醒春节期间避免前往日本。
在此背景下，不少原本计划赴日旅游的中国游客转而选择韩国。据彭博社报道，一名来自广西的20岁张姓女大学生原计划前往日本滑雪，但因地缘政治紧张局势，最终决定赴韩国游玩五天。
她说，如果前往日本，父母会感到紧张，担心当地反华情绪升温可能影响人身安全。
不过，推动中国游客赴韩的因素，并不只限于中日关系的变化。中韩关系回暖、地理位置接近以及韩元贬值，也同样增强韩国的吸引力。
作为中国的近邻，韩国长期以来就是中国民众短期出境游的热门目的地之一。北京去年发布赴日旅游警示后，韩国迅速取代日本，成为中国旅游平台“去哪儿”上机票预订量最高的出境目的地。与此同时，韩元走弱也大幅提升赴韩旅游的性价比。
此外，中韩两国领导人频繁会晤释放的关系回暖信号，配合韩国去年9月向中国旅游团提供免签入境政策，进一步降低了出行门槛，推动访韩中国游客数量稳步上升。
韩国驻华大使卢载宪预测，今年访韩中国游客人数有望超过600万人次，恢复至冠病疫情前水平。据韩国法务部统计，访韩中国人数量在2016年达到806万人次的峰值，随后受“萨德”风波和疫情影响大幅下滑。若今年突破600万人次，将接近2019年约602万人次的规模，标志着中韩人员往来正在走出低谷。
韩国各界反应
在酒店与零售业经历多年复苏乏力之后，这一波中国游客回流，在韩国政府和旅游业界眼中无疑是一场“及时雨”。大量游客带来的真金白银消费，被寄望于为低迷已久的市场注入活力。
目前，中国游客已成为韩国外国访客中最具购买力的群体。2024年，中国游客人均消费达到1622美元，显著高于外国游客1372美元的人均水平。
市场研究机构华凯营销（China Trading Desk）也预测，仅在农历新年期间，中国大陆游客在韩国的消费额就可能超过3.3亿美元，经济拉动效应不容小觑。
正因如此，韩国官方与业界正加紧布局，力图抓住这股势头。韩国文体部和观光公社近期与京东、携程、微信支付等中国平台展开合作，重点推广一日游产品与国内交通折扣券。
韩国文体部一名官员说，中国游客赴韩行程正从短期观光，逐步转向更强调生活体验的旅行方式。官方计划持续提供支持，引导游客更深入接触韩国的日常文化，包括美妆和美食等。
此外，韩国百货巨头也正加大力度吸引中国消费者。乐天百货在春节期间推出美妆、时尚返利，并针对支付宝和微信支付提供最高15%的折扣；新世界百货则扩大银联和微信支付的优惠力度，提供满额返利或即时折扣。
然而，在旅游业升温的同时，韩国民间并非全无杂音。韩国在野的国民力量党最高委员会成员金文洙曾公开警告，大量中国游客涌入，可能带来犯罪和传染病传播风险，并点名非法就业、有组织犯罪、贩毒以及电信诈骗等潜在隐患，呼吁社会提高警惕。
与此同时，部分韩国媒体将犯罪率上升与中国大陆访客增加相联系，社交媒体上也流传着中国游客在景点抽烟等不文明行为的影像与指控。这类内容不断强化刻板印象，使部分民众逐渐形成“中国游客不尊重韩国规则或文化规范”的观感。
普通民众的真实态度虽难以一概而论，但长期民调或可提供一些线索。《朝鲜日报》今年1月2日公布与首尔大学联合进行的国民意识调查显示，仅12.9%的受访者表示“对中国友好”，较2015年的23.1%几乎腰斩。
而这种情绪，也早已从调查数据走上街头。自去年以来，首尔多地几乎每到周末便可见示威者举着“China Out”“No China”等标语示威。尽管韩国总统李在明曾下令严厉打击反华集会，但类似场景仍不时出现。
赴韩中国游客热潮能否持久延续
事实上，韩国社会中的反华情绪并非近年才出现。2016年，在韩国决定部署美国“萨德”反导弹系统后，中韩关系陷入低谷，不仅经贸合作受挫，北京还对韩国文化产品实施被称为“限韩令”的非正式限制措施，限制韩国影视剧和艺人进入大陆市场。
调查显示，正是这一轮来自中国的经济与文化施压，显著削弱韩国民众对中国的好感度。韩国东亚研究院（EAI）院长孙冽告诉《中央日报》：“北京对萨德部署的反应，使中国在韩国人眼中变成一个具有胁迫性的行为者。”
虽然中韩两国在2017年就萨德问题达成妥协，韩国承诺不再追加部署新系统，为这场外交风波画上阶段性句号，但双方关系并未因此彻底回暖。此后多年，两国互动始终在修复与摩擦之间反复摇摆。
由于两国地理接近、饮食文化相似，关于泡菜起源等议题的争论长期存在，并在社交媒体的放大效应下频频发酵。此外，尽管李在明与中国国家主席习近平会面时表达希望推动韩中关系全面复苏，但韩国智库峨山政策研究院研究员李东奎指出，双方在对外关系、外交与安全议题上，仍难以找到稳固的共同立场。
可以说，当前中国游客转赴韩国，更多源于中日关系恶化所催生的“替代效应”，而非中韩关系本身出现质变。在“限韩令”尚未完全松动、文化争议与社会观感持续累积的背景下，这股旅游热潮的根基并不稳固。换言之，中国游客的脚步，在很大程度上取决于中国外交政策的阴晴。
只是，世间没有永远的朋友，也没有永远的敌人。尽管中国游客的回归正为韩国注入亟需的人流与消费，但这一态势究竟是短期转向还是长期重塑，仍取决于政策风向、双边关系，以及东亚局势下一次震荡会从何处出现。
